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Lorsque l’on a un site internet, l’objectif est d’être visible dans la majeure partie des cas. La visibilité de son site est donc un point crucial à ne jamais négliger et à traiter avant même de mettre en ligne le site.
Le référencement de site internet est dans sa globalité une approche webmarketing aussi appelée SEM (Search Engine Marketing), qui englobe actuellement trois types de référencement :
Le référencement grâce aux réseaux sociaux, consiste à donner de la visibilité à un site web en utilisant des
réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Viadeo, Digg… Le fait d’être présent sur le
ou les réseaux sociaux adaptés aux cibles du site en question, permet d’avoir un contact supplémentaire et de
fidéliser le client. Les informations peuvent ainsi être plus largement diffusées en étant vues et suivies par un
nombre de personnes plus important. Une fois la cible acquise, il faut entretenir une relation avec elle, mais
également avec toute la communauté en proposant des nouvelles, des offres, des actualités. Cette activité
s’apparente au SMM (Social Media Marketing).
L’avantage est de pouvoir être rapidement en contact direct avec un grand nombre de prospects. Les réseaux
sociaux ont tous une utilisation gratuite même s’il est possible de payer des services afin d’augmenter sa
visibilité.
L’inconvénient réside dans le SMM qui est chronophage et risqué s’il est mal menée.
Ainsi toutes ces pratiques sont complémentaires. Il faut généralement combiner le SEO, le SEA et le SMO
pour avoir un référencement efficace et durable.
Une campagne de "Search Engine Marketing" peut donc permettre d’être rapidement visible grâce aux liens
sponsorisés, tout en optimisant le contenu du site pour un référencement de longue traîne et en fidélisant les
prospects via les réseaux sociaux.
Les avantages de ces campagnes de longue haleine sont de pouvoir être visible, se faire connaitre, dépasser
ses concurrents et ainsi gagner de nouveaux clients et de nouveaux marchés. Bien réalisé, elles peuvent
véritablement faire rebondir une société et augmenter son chiffre d’affaires.
Les inconvénients sont le coût de mise en place de ces campagnes. Il y a le budget pour le référencement
payant, mais il ne faut pas perdre de vue que le référencement naturel et le suivi des réseaux sociaux sont
longs. Plusieurs personnes doivent travailler dessus régulièrement. Toutes les entreprises n’ont pas les
moyens de consacrer de tels investissements pour être plus visibles sur internet. La plupart ne font pas de
vente en ligne et n’ont donc pas de retour direct sur leur investissement.
Le « référencement payant » consiste à payer le moteur de recherche ou une régie pour une offre
commerciale dans le but d’augmenter sa visibilité. C’est un abus de langage car l’acronyme SEA détermine
directement les liens sponsorisés qui n’est pas un travail de référencement à proprement parler :
2.4.2.1 Liens sponsorisés ou commerciaux
Acheter des liens sponsorisés ou un « positionnement publicitaire » permet d'apparaître en bonne position
dans la zone réservée à l'affichage de ce type de liens, dans les pages de résultats des moteurs.
Pour cela, il faut créer et gérer une campagne publicitaire. L’achat des liens est une offre d'enchères, un coût
par clic est déterminé sur les mots clés sélectionnés et l’annonceur paye uniquement lorsqu’un visiteur clic
sur le lien et non pas à chaque affichage (le terme technique pour dire qu’un résultat est affiché dans un
SERP est une « impression »).
Les plus importantes régies sont Google AdWords et Yahoo! Search marketing.
Figure 6 : Exemple de résultat d'une recherche où des liens sponsorisés sont affichés en haut et à droite de la page
Le référencement « naturel » ou « organique », consiste à optimiser son site afin d'apparaître dans les meilleures positions des résultats de recherche pour un ou plusieurs mots clés sélectionnés. Les trois premières places de la première page sont évidemment les plus convoitées pour les secteurs concurrentiels.
Il y a une différence entre avoir son site indexé, par exemple une marque (Mercedes) qui apparait dans les tops résultats si on tape cette marque dans le moteur de recherche, et avoir un site positionné. Pour le même exemple, si l’on recherche « voiture allemande de luxe», cette société n’est pas du tout présente dans les résultats. On constate ainsi que le site est indexé, mais non référencé sur ce terme.
Le travail sur le référencement naturel d’un site nécessite une bonne connaissance du fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche, généralement acquis avec de l’expérience. Mais cela ne suffit pas, car les algorithmes évoluent avec les temps et les critères changent. Il faut constamment suivre les nouveaux critères pour rester dans la course et espérer doubler la concurrence.
L’avantage principal du référencement naturel est d’acquérir une notoriété auprès des moteurs de recherche.
Si le référencement est fait correctement, il est efficace sur du long terme. Le travail d’optimisation d’un site n’est jamais perdu, mais s’érodera avec le temps si vous stoppez cette activité.
L’inconvénient majeur est que le référencement d’un site peut prendre beaucoup de temps. Il faut être patient et mettre en place des actions précises et organisées. Il est difficile de dépasser un concurrent positionné depuis dix ans sur un mot clé.
Yandex est le moteur de recherche et portail russe le plus utilisé par les russophones. Le moteur de recherche a été créé en 1997 par Arkady Volozh.
Yandex est concurrencé par Rambler sur le réseau russophone. Yandex tout comme son concurrent est largement préféré des russophones qui n'utilisent que très rarement Google pour des raisons d'efficacité.
Yandex signifie « Yet Another Indexor » (encore un autre indexeur)