Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising)

Le « référencement payant » consiste à payer le moteur de recherche ou une régie pour une offre
commerciale dans le but d’augmenter sa visibilité. C’est un abus de langage car l’acronyme SEA détermine
directement les liens sponsorisés qui n’est pas un travail de référencement à proprement parler :
2.4.2.1 Liens sponsorisés ou commerciaux
Acheter des liens sponsorisés ou un « positionnement publicitaire » permet d'apparaître en bonne position
dans la zone réservée à l'affichage de ce type de liens, dans les pages de résultats des moteurs.
Pour cela, il faut créer et gérer une campagne publicitaire. L’achat des liens est une offre d'enchères, un coût
par clic est déterminé sur les mots clés sélectionnés et l’annonceur paye uniquement lorsqu’un visiteur clic
sur le lien et non pas à chaque affichage (le terme technique pour dire qu’un résultat est affiché dans un
SERP est une « impression »).
Les plus importantes régies sont Google AdWords et Yahoo! Search marketing.
Figure 6 : Exemple de résultat d'une recherche où des liens sponsorisés sont affichés en haut et à droite de la page